【#AI已取代传统品牌成为春晚主角#】#AI用户争夺不能只靠发红包# 最近，消费者们被各种AI营销“炸晕了”。

发红包、送奶茶……一场没有硝烟的“AI大战”悄然打响。

总体来看，在春节期间发红包是各大互联网厂商推广AI的普遍做法。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，春节期间，消费者们一般都有充足的时间与精力，各家不惜余力地发红包，是为了将AI应用推荐给所有人。当前还有很多人没有用过AI，没用过就没需求，而发红包，就能够吸引人来用这些AI。一开始，用户来是为了红包，用着用着就养成了用AI解决问题的习惯，最终应用就实现了普及。

不过，发红包的效果到底如何，现在还是未知数。盘和林认为，红包大战有效果，但效果可能一般，因为用户对“红包大战”已经有些审美疲劳。另外，现阶段AI应用同质化也较为严重，对用户粘性较弱。

记者还注意到，除了发红包，AI已经深度参与到2026年各大春晚之中，取代传统品牌成为春晚主角。

此前，从中央广播电视总台到各省级卫视，晚会冠名、合作伙伴及技术支持方的名单相继公布，AI成为招商体系中最为活跃的主角。

字节跳动旗下火山引擎，成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中，其智能助手“豆包”将推出多种互动玩法。

在东方、河南、浙江、江苏等多档卫视春晚中，“千问”作为冠名方反复出现。

盘和林认为，春节有个重大的主题，就是聚会，团聚，聚会和团聚的时候，就会存在AI应用和分享，哪怕只是分享红包，也能加速AI应用的传播效率。所以，春节的确是事半功倍的AI营销节点。

行业分析指出，2026年可能成为消费级AI超级入口发展的关键年份。所谓“超级入口”，是能跨内容、场景、平台执行任务的智能中枢。春节恰好提供了检验这一能力的完美场景。

不过，盘和林指出，春节期间“AI大战”虽然激烈，但AI争夺必然不是一蹴而就的，而是长期的。各个AI应用之间的竞争要持续到所有的用户都养成了各自的习惯，市场在AI应用的所有细分领域都稳定下来，用户争夺战才会结束。“AI用户争夺不能只靠春节红包，还应有各种新手段。比如创造AI应用的新玩法，尤其是社交玩法。” #这才是真正的道歉# （潮新闻 记者 朱高祥）