重庆合川“按年猪”爆火，是一场戳中当代人情感刚需的全民狂欢。 博主为老父发布“按年猪”求助视频，竟引来3000余人报名，数百人驱车赴约，直播间10万人围观。合川文旅顺势加码，送猪赠票，将民间热度转化为文旅盛宴。 这股热潮的背后，是城市人对年味的集体怀念。禁鞭、小家庭过年的当下，“一家杀猪、全村帮忙”的烟火气越发稀缺，刨猪宴的热闹仪式，恰好填补了大家对温情年味的渴望。陌生人搭手按猪、下厨做饭，更打破了城市生活的疏离感，让人找回久违的归属感。 虽有猎奇消费、宰杀观感的争议，但合川的高明之处在于，将流量与钓鱼城等景点绑定，带动民宿预订大涨，还推动“刨猪汤节日计划”落地，让民俗IP长效发展。 说到底，人们追捧的从不是一碗刨猪汤，而是藏在仪式里的本真烟火气。