[亿邦原创]11月30日消息，据德媒报道，YouGov与SINUS研究所最新发布的联合研究显示，尽管BlackFriday在德国知名度极高，但其市场吸引力正在明显减弱。调查结果显示，几乎所有德国消费者（98%）都听说过这一购物节，但真正明确计划在今年参与的仅有13%，市场意愿呈现持续下降趋势。

在接受调研的德国消费者中，仅13%表示将在2025年11月28日“确定购物”，另有34%称自己“可能会参与”。与此同时，9%明确表示不会参加，29%倾向不参加，还有16%未给出明确回答。整体来看，多数消费者对黑五依旧保持观望。

尽管如此，调查显示62%的受访者整体上对BlackFriday、BlackWeek和CyberMonday持积极看法，但亦有23%表达了明显批判态度。从过往参与记录看，55%的消费者曾在黑五期间购买过商品，其中财务状况较好的家庭参与度更高（61%），但即便是经济吃紧的家庭，仍有51%至少参与过一次。

在选择不参与黑五的群体中，58%表示“没有需要购买的商品”，39%刻意远离消费热潮，38%不相信折扣真实性。

事实上，对折扣的怀疑成为普遍情绪：64%的受访者认为黑五中存在大量“虚假折扣”，真正具备价格优势的优惠并不多。调查还显示，45%的人认为自己曾享受真实优惠并节省开支，但同时有43%表示并未获得实质性价格优势。

在情绪层面，黑五带给消费者的感受相当复杂：19%表示不信任，17%感到好奇，15%期待，15%感到反感。虽然正面情绪略高于负面情绪，但仍有57%的受访者认为黑五期间的大量广告“令人厌烦”。

就购物兴趣而言，最受关注的品类集中在服饰（51%）、电脑与智能手机（46%）、以及娱乐电子产品（41%）。消费者的主要购物动机包括节省开支（64%）、借机购买大件商品（46%）、采购圣诞礼物（39%）以及担心错过优惠（25%）。

在另一个重要德语区市场奥地利，消费者对黑五的态度更加冷淡。

仅51%表示整体持积极态度，而批判态度则高达35%，远高于德国的23%。实际参与意愿方面，只有9%奥地利消费者明确计划参与黑五，另有32%表示可能参与，均低于德国市场的对应比例。

据悉，SINUS-Institut是一家总部位于德国海德堡及柏林的独立私营社会与市场研究机构，被广泛视为德国社会结构与消费行为研究领域的重要参考机构。本次调查基于2025年9月10–19日期间对2011名德国消费者的在线问卷结果，覆盖德国18至75岁在线人口，具有较高代表性。