上证报中国证券网讯（记者罗茂林）11月11日，抖音电商安全与信任中心发布公告称，酒类虚假营销问题长期存在且隐蔽性强。基于此，平台开展酒水虚假营销治理专项，近三个月，共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个。

抖音电商方面表示，平台在日常巡查时发现，个别商家、达人借“茅台”“国窖”等知名酒品进行虚假宣传、“低价”引流、甚至存在涉假货嫌疑的异常低价行为，严重损害消费者权益。

抖音电商表示，平台始终坚持“真实性、可核验、可追溯”的治理原则，重点打击以夸大承诺、低价引流、缺乏品牌资质等违规行为，坚决维护消费者合法权益与市场秩序。平台再次提示商家与达人严格遵守平台规范，合规展示品牌与资质、如实标注度数与规格，避免虚假营销。

记者注意到，11日晚间，抖音官方就此前“抖音新规：卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”等市场传闻做出回应：相关信息系谣言。

抖音方面表示，实际情况是，近期有多名消费者投诉个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商发起了专项行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流，以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。