《2024麦肯锡消费报告：中国消费真相》 1️⃣中国消费面临危机？ 真相： 中国消费者信心仍处于历史最低点 国内消费虽然不多，但正在增长 服务业&旅游业正在经历强劲增长，不同地区和sector表现不一样 运动服饰、城市户外忽视、消费者健康出现两位数的增长，市场强劲 ✅机会点：运动户外、体验、大健康、旅游 2️⃣ 中国消费者失去购买奢侈品的欲望？ 海外奢侈品消费热潮回归，本地奢侈品销售放缓，中国消费者在奢侈品消费上依然强劲 日元贬值、价格差异、海外购物体验、产品区别造成 奢侈品牌的应对： -从开设新店转成加大营销开始 -扩张速度以及新店开店速度减缓 -重运营：线下活动、艺术装置同比上升 ✅机会点：内容运营、艺术策展、差异化购物体验、消费场景打造 3️⃣ 外资/企出逃？ 业绩较差公司缩减业务 欧洲公司正在加强中国的投资 外国品牌继续在中国消费者拥有巨大的吸引力，尤其是高端和豪华细分市场 （ex.高端运动服饰零售、豪华汽车品牌） 外国品牌被中国公司收购、或中外合资、授权经营等合作模式更常态化 ✅机会点：品牌出海、海外品牌代理、细分垂直品类/赛道、高端豪华体验 回看的机会点以及赛道的分析，从双十一不同的直播买手跑出来，也可以看到上升的赛道不同的玩法，以及优秀买手如何实现跨品类的持续经营和爆发。的直播经营也是普通人快速布局不同赛道、低成本/零成本的创业机会。 分享双十一这些突出的买手案例，供大家学习参考，看看买手跨品类如何实现经营爆发？该如何找到适合自己的跨品类？： 与 与