随着科技的飞速发展，电子产品替代了越来越多的传统功能，但依然有很多人偏爱手写、手绘的真实触感，享受亲手创作的过程。

正是基于这一细分需求，电子墨水平板电脑应运而生。

图源：Google

不同于常规平板的LCD与OLED屏，电子墨水平板电脑采用了反射式成像，能带来接近纸质书的阅读与书写感受，即使在强光环境下也能保持清晰显示。

加上功耗极低，一次充电就能支撑数周使用，对需要长期书写、阅读和绘画的用户十分友好。

可千万别小看了这条小众赛道，其蕴藏着巨大的商机，市场增长势头十分强劲。

据Verified Market Research的研究显示：

全球电子墨水平板电脑的市场规模在2024年估价为22.9亿美元，并预计在2032年达到45.4亿美元，在预测期内将以8.95%的复合年增长率保持稳步扩张。

图源：Verified Market Research

国内已有不少品牌切入了这条赛道，试图避开红海竞争，在细分领域开辟新空间。

今天要介绍的Supernote，就是其中的代表之一。

从一个新兴的小品牌做到年销破3亿的赛道头部玩家，我们就一起来看看，它究竟是如何突围的？

图源：Supernote

从支付终端到电子墨水屏：一次精准的赛道切换

据公开资料显示，Supernote是上海Ratta科技旗下专注电子墨水平板的品牌，由创始人赵先生于2016年创立。

它的故事最早可追溯到2005年，彼时母公司Ratta科技正式成立，初期并未涉足消费电子领域，而是以支付终端研发为主，主营POS机及各类金融硬件产品。

转折点出现在2016年，创始人赵先生在原有业务中感受到需求复杂、项目周期长、市场竞争激烈等问题，同时洞察到电子墨水设备大多重阅读、轻手写，存在明显的市场空白。

于是，他决定二次创业，聚焦手写体验，在2016年于上海正式创立了Supernote品牌。

图源：Supernote

历经两年打磨，在2018年，Supernote的首款产品A6正式上市，产品采用了硬笔+软膜设计，高度模拟真实纸张书写触感，并通过Kickstarter平台成功筹集了20万美元，初步验证了市场潜力。

2020年，Supernote又推出了A5系列升级款，引入陶瓷笔尖、柔性墨水屏技术，实现无磨损书写。该系列在Indiegogo上众筹金额高达170万美元，进一步夯实了海外市场的发展基础。

图源：Supernote

此后，品牌便持续迭代产品，陆续引入了Feel Write2自修复软膜、模块化可拆设计等创新技术，不断强化核心的手写体验。

在2023年时，其年销售额成功突破了3亿元；2024年，还登上了《时代》周刊年度最佳发明榜单，成为榜单中唯一上榜的电子墨水设备。

如今，Supernote的产品已进入全球50多个国家及地区，核心市场覆盖美、加、德、法、英、日、韩等，是该细分赛道中极具影响力的头部玩家。（数据源自亿恩网）

图源：Supernote

社媒助力：用真实体验撬动海外市场

在社交媒体时代，品牌仅靠打磨技术、提升产品力远远不够，还需要配合高效的传播与营销，才能真正触达用户。

像Supernote品牌就深谙这一点，在社媒营销上持续发力，通过TikTok等海外主流平台精准触达目标用户，并借助达人合作不断扩大品牌影响力。

在TikTok上，Supernote与多位垂直领域达人展开合作，以真实手写创意、场景化使用体验等内容为核心，有针对性地将产品自然融入各类场景中，以此来打动潜在用户，实现高效种草与转化。

例如，针对手绘、绘画爱好者这一目标人群，Supernote在TikTok上合作了不少绘画类达人，拥有22.44万粉丝的创作者@svv_art，就是极具代表性的一位。

图源：TikTok

其为Supernote品牌拍摄了一支无剪辑、一镜到底的推广短视频，完整记录了使用Supernote的电子墨水平板进行绘画创作的全过程。

用户在观看过程中，能直观感受到设备笔触流畅、无卡顿、上色自然的真实体验，没有过度营销，全靠实际使用效果说话。

这条视频的数据表现十分亮眼，截至目前，播放量已达240万，点赞量高达20.26万。

视频下方也引来大量用户好奇提问：

“它和iPad很像吗？还是它会像磁性儿童绘画板一样？这个需要充电吗？”

“可以了解一下，它是否可以在上面保存图画、上色并使用不同的画笔？还是说这更像是一种娱乐工具？”

“是模拟的吗？还是数字的？”

由此可见，这种达人实拍、一镜到底、纯过程展示的内容形式，能有效留住用户的注意力，并真实激发潜在消费者的了解欲与购买兴趣。

图源：TikTok

此外，针对上班族、学生等日常使用人群，Supernote还与TikTok上众多分享日常学习、工作的生活类达人展开了合作，推出场景化推广短视频。

其中，达人@earghh的推广效果尤为突出。尽管她的粉丝数仅有5804个，但与Supernote合作的推广视频却跑出了很好的数据。

图源：TikTok

视频中，@earghh展示了自己开箱Supernote电子墨水平板，并用其来制定学习计划、刷题做题的真实日常。

截至目前，这支视频已获得290万次播放与15.39万个点赞。

在评论区，当有用户对比Supernote与其他品牌时，达人@earghh回复到：

“我更偏爱Supernote，它屏幕更大、内存配置更高（4GB运行内存+ 32GB机身存储，还支持2TB SD卡扩展）。记笔记时，SN的笔触更接近真实的笔，而其他品牌偏铅笔感太强，我还是更喜欢纯粹的笔感。”

也有家长留言，表示这款产品很适合自己的孩子，不用担心普通平板会影响学习。达人@earghh对此表示：

“这款设备非常贴合你的需求，它没有社交软件、没有多余干扰，也没有开放互联网，专注度很高。”

在上述这些回复用户问题的过程中，不仅让潜在用户更清晰地了解产品优势与使用场景，也有效提升了他们对品牌的好感度，降低了购买顾虑，对促进转化有很大的帮助。

图源：TikTok

结语：细分蓝海，恰逢其时

当前，全球消费者对产品的需求正从拥有转向契合，他们更愿意为能够精准解决特定问题、提升生活或工作质感的专业工具买单。

电子墨水平板市场的稳步增长，正是这一消费趋势的真实写照。

它不只是一个硬件品类的崛起，更反映出全球用户渴望减少数字干扰、回归专注与创作的内心诉求。

对于有意出海的国内企业而言，电子墨水赛道仍是一个值得关注的蓝海领域。

若能聚焦差异化功能，打磨极致用户体验，再通过内容营销建立品牌认知，哪怕是新入场的品牌，也能在这条赛道上找到属于自己的增长机会。