2025年中国微短剧行业正在迎来“爆发式跃迁”：1-8月用户人均单日使用时长120.5分钟（较年初暴涨25.9%），逼近7亿的用户规模覆盖全国68.4%网民；市场规模冲刺634.3亿元，较2024年增长25.6%，远超同期电影市场增速；海外市场更是实现“指数级狂飙”，前8个月总收入15.25亿美元，同比激增194.9%，下载量突破7.3亿次；国内现存相关企业达10.02万家，仅前9个月就新增1.68万家，超九成从业者看涨行业未来——这组来自前日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》及多份权威报告的重磅数据，勾勒出微短剧从“娱乐风口”到“千亿生态”的蜕变轨迹。
当“日刷两小时”“千亿市场”成为行业标配论述，我们真正该关注的，或是微短剧超越娱乐本身的核心价值：它早已不是“杀时间的小零食”，而是一个重构时间、创作、场景与文化的“超级连接器”。它连接碎片化时间与深度情感，打通专业创作与大众参与，串联娱乐消费与千行百业，更搭建起中国文化与全球观众的情感桥梁。这种无界“连接力”，才是微短剧从“野蛮生长”到“品质时代”的底层逻辑，也是其区别于长视频、短视频的独特魅力。
下图：今年11月11日，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现在第三届杭州·微短剧大会上发布。这是继2024年后，中国网络视听协会第二次在临平发布白皮书主要发现。中国网络视听协会副秘书长周结围绕产业、内容、商业、技术、海外五大维度，揭秘微短剧持续发展的深层原因和底层逻辑。（图源：广电视界）
一、连接“碎时间”与“深情感”：从“一次性消费”到“长尾共鸣”的质变
“每天两小时”的用户粘性，常被简单解读为“成瘾性”，却忽略了微短剧最关键的进化：它打破了“碎片化=浅体验”的魔咒，用精准叙事和情感共鸣，将零散的时间片段连接成有记忆点的深度体验。这种“时间连接力”，让微短剧从“一次性刷完即弃”的快消品，变成了能让用户“重复回看”的优质内容。
数据印证了这种质变：近六成受访者会重复刷喜欢的剧集，全国31家卫视频道2025年前9个月播出微短剧94部，同比增长261.5%，累计收视达21.6亿人次，较去年同期翻三倍。华东师范大学中文系教授汤拥华的体验极具代表性：“本想随便刷两集打发睡前时间，却被《被偷听心声后豪门全家追着我宠》的情绪共鸣打动，熬夜看完整部还做了笔记——它避开了误解带来的纠结，精准击中了当代人对情绪安慰的需求。”
更重要的是，微短剧实现了不同人群“时间需求”的全覆盖。对18-30岁的年轻群体，它是通勤路上的“情绪充电站”，3分钟就能完成“冲突-反转-爽点”的闭环，「红果」短剧平台播放量破10亿的《好一个乖乖女》，用“白切黑女主+忠犬霸总”的反套路设定，成为年轻用户的“通勤必备”；对40-59岁的中年群体，它是家务间隙的“情感寄托”，《我在八零年代当后妈》里的年代细节、《家里家外》的四川方言怀旧滤镜，能勾起他们对青春岁月的回忆；对60岁以上的银发族，它更是“社交新载体”，《夕阳之恋》等中老年题材作品在广场舞群体、社区微信群形成“圈层扩散效应”，播放增量达2.83亿，超八成中老年人对微短剧整体满意。
这种“全年龄覆盖”的背后，是内容策略从“抓眼球”到“抓人心”的转变。2025年1-8月，主要综合性视频平台上线325部横屏微短剧，同比增长24.52%，这些作品大多放弃了“霸总甜宠”“重生复仇”的单一套路，转而聚焦现实议题。普法微短剧《法官的荣耀》用乡村“小案”解读法律条文，入选法治中国“三微”作品展播；关注孤独症群体的《重寻星光》，倡导“消除偏见而非差异”的理念，成为公益传播的典范——微短剧用情感连接时间，让“碎时间”产生了“重价值”。
图源：中国网络视听协会；数源：云合数据
二、连接“专业创作”与“大众共创”：AI重构行业的“创作平权”
“以前拍一部微短剧，得有编剧、导演、摄影团队，现在我一个人用AI工具，两周就能出一部动画短剧。”深圳95后独立创作者小林的经历，正是微短剧行业“创作平权”的缩影。当超六成受访从业者将AI列为行业核心增长点，微短剧的“连接力”已突破“专业生产”与“大众消费”的壁垒，让创作权从少数人手中，连接到普通人的指尖。
AI技术带来的“降本增效”，为这种连接提供了硬核支撑。数据显示，采用AIGC工具后，微短剧创作效率平均提升50%，真人剧成本降低20%-35%，制作周期缩短30%。2025年1-8月，动画微短剧累计上线2902部，8月单月上线量达895部，成为首个规模化商业化的AIGC视频业态。360集团创始人周鸿祎出演的《红衣大叔用AI带我穿越》，部分剧本及爆炸、火箭筒发射等特效镜头均由AI完成，制作周期较传统方式缩短三分之二；爱奇艺微剧《成何体统》从拍摄到上线仅40天，背后离不开AI在分镜设计、后期剪辑中的助力。
更深刻的变革是“创作关系的重构”。过去，微短剧的剧情走向由制作方单向决定；现在，观众的评论、数据反馈通过AI实时反哺创作，普通人也能参与剧情设计。「红果短剧」的“果燃计划”开放AI剧本中台，用户可提交创意点子，AI根据热门题材生成剧本框架，创作者再进行个性化修改，该计划已合作重点备案微短剧近300部，总播放量近百亿。这种“大众共创”模式，让微短剧从“单向输出”变成“双向互动”：观众吐槽“下跪打脸套路过时”，创作方就减少此类情节；用户呼吁“多些好闺蜜设定”，《引她入室》等作品便应运而生——创作与消费的边界被彻底打通。
当然，技术革新也伴随挑战。AI魔改经典、剧本重复生成等问题引发争议，国家广电总局及时发布《管理提示（AI魔改）》，要求平台对AI生成内容做显著提示，建立“日监看、周报送、月复审”机制。这种“规范中创新”的模式，让微短剧的“大众共创”不跑偏，既保留了普通人的创作热情，又守住了内容的审美与伦理底线，真正实现“人人皆可主创”。
图源：中国网络视听协会；数源：DataEye短剧热力榜
三、连接“娱乐场景”与“千行百业”：“微短剧+”的无界生态
“看完《和你的桃花源》，我立刻订了去永春的机票，想尝尝剧里的石鼓白鸭汤。”福建网友小郑的举动，道出了微短剧“场景连接力”的爆发。国家广播电视总局“微短剧+”行动计划实施以来，微短剧已从“手机小屏”的娱乐场景，延伸到文旅、普法、非遗、电商等千行百业，成为“内容服务型文化治理”的新工具。
“微短剧+文旅”的爆发最为直观。276部“跟着微短剧去旅行”推荐项目覆盖全国各省，《祈安澜》融合运河号子、舞龙灯等非遗技艺，让大运河文化走红；《舟楫千里号歌来》融入文物历史元素，带火北京文化游；《和你的桃花源》聚焦福建永春美食，实现“一剧带火一线”。这些作品并非简单的景区植入，而是用剧情重构地域文化：主角沿着运河跑船时，自然展现运河号子的韵律；女主用永春老醋做调料时，带出当地非遗酿造技艺——观众看的是故事，记的是文化，最终触发消费行为。
“微短剧+”的触角还在持续延伸：“+普法”诞生《法官的荣耀》，用5个乡村“小案”解读法律条文，入选广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”；“+非遗”催生《化蝶》，融合越剧元素让传统戏曲“破圈”，成为浙江省“微短剧里看非遗”首批片单；“+品牌”让微短剧变成“软营销”，德克士、必胜客等品牌定制短剧，将产品融入剧情，转化率较传统广告高30%；“+电商”则实现“观剧-消费”无缝连接，淘宝、美团推出相关模式，用户看完剧可直接购买剧中同款。
这种场景延伸的本质，是微短剧从“娱乐产品”到“服务载体”的升级。它不再只提供情绪价值，还能传递知识、推广文化、带动就业：2024年微短剧直接创造21.9万个就业岗位，间接带动42.8万个就业岗位，2025年仍保持年轻化增长，超7成从业者为30岁以内；《重寻星光》推动社会对孤独症群体的理解，《破晓》展现女性追求教育自由的历程——当微短剧能连接“看剧”与“做人”“做事”“旅行”“消费”，它已成为推动社会进步的“轻量级基础设施”。
四、连接“中国故事”与“全球观众”：新中式叙事的情感转译
“没想到中国的‘女性互助’故事，在我们这儿也能火。”泰国观众在《弄潮》海外评论区的留言，印证了微短剧的“跨文化连接力”。2025年1-8月，海外微短剧市场总收入15.25亿美元，下载量7.3亿次，同比分别增长194.9%和370.4%，收入前20的应用中90%有中国背景，贡献91%的市场收入——这些数据背后，是微短剧用“新中式叙事”实现的文化共情，而非单向的“文化输出”。
这种跨文化连接的核心，是“情感转译”的智慧。中国微短剧出海时，会将中国价值观转化为人类共通的情感：《弄潮》讲80年代中国女性创业，海外观众看到的是“普通人对抗困境的勇气”；《墙外桃花墙内血》作为谍战题材，传递的“英雄主义”引发全球共鸣；DramaBox、ReelShort等平台的爆款剧，把“家庭观”“奋斗观”融入剧情，女主逆袭故事在欧美被解读为“女性独立”，在东南亚引发“阶层流动”共情。这种“以情动人”的方式，让中国故事跨越语言与文化差异，触达全球观众内心。
图源：中国网络视听协会；数源：Appfigures
支撑这种转译的，是中国微短剧成熟的“工业化体系”。依托深厚的网文IP库、标准化制作流程，中国团队能精准把握海外用户偏好：北美主打悬疑、爱情题材，东南亚侧重家庭、伦理剧情，日本增加奇幻元素。嘉定区南翔镇的「欧美片场」实现“海外短剧上海造”，300多位外籍演员、双语拍摄团队、本地化配音，让《No more acting》等作品“既中国制作，又贴合海外审美”；「马栏山微短剧智能译制中心」用AI实现多语言翻译，2025年预计产出1万部次译制作品，为出海提供技术支撑。
更重要的是，中国微短剧出海采用“抱团出海”模式：产业联盟共享资源，企业联合应对跨境风险，建立“IP出海备案机制”防范版权问题。这种“集体发力”让中国微短剧在全球市场站稳脚跟，也让“新中式叙事”成为全球流行文化的一部分——当海外用户为中国剧里的故事流泪、感动、消费时，微短剧已成为连接中国与世界的“情感桥梁”。
下图：海外短剧《No more acting》 剧照（图源：解放日报）
结语：“连接力”，才是微短剧的千亿密码
6.96亿用户、超600亿市场规模、15.25亿美元海外收入——微短剧的“成绩单”固然耀眼，但真正让它从“爆款”走向“常态”的，是其强大的“连接力”。它连接了被忽视的碎片化时间，让每个人都能在忙碌中找到情感寄托；连接了普通人的创作梦想，让“有创意就能做剧”成为现实；连接了娱乐与生活的无界场景，让内容价值延伸到千行百业；连接了中国文化与全球情感，让中国故事在世界舞台引发共鸣。
从地铁里的年轻人到客厅里的老人，从独立创作者到文旅部门、品牌企业，从中国的非遗传承人到海外的普通观众——微短剧就像一个无形的“超级连接器”，把原本分散的个体、场景、文化串联起来，形成多元共生的新生态。未来，随着AI技术迭代、“微短剧+”场景延伸、海外市场开拓，这种“连接力”还将持续升级。
但无论行业如何发展，微短剧的核心永远是“人的连接”——连接不同人的情感、需求与梦想，让每个参与其中的人，都能在“小屏幕”里找到属于自己的“大世界”。这，才是微短剧能从“中国现象”变成“全球潮流”的真正密码。
图源：中国网络视听协会；数源：2025中国微短剧从业者调研
原创作者：上海产业转型发展研究院常务副院长 严含
责任编辑：胡珊毓
策划审核：夏 雨