零食品牌滇二娃被指在社交平台频繁发布虐猫和不尊重女性言论，道歉信整改

据极目新闻报道，近日，零食品牌“滇二娃”因其B站及小红书官方账号发布含虐猫梗、不尊重女性的相关言论，引发网友广泛反感与声讨。11月27日晚，该品牌发布手写致歉信，承认言论不当，宣布下架相关内容、处罚涉事人员并启动账号整改。

据网友反馈，滇二娃官方账号近期发布的言论中，包含“即将推出哈基米辣美卤多”“已经把老板抓去厂里生产‘哈基米’了”等表述。“哈基米”是网络上对猫咪的可爱化称呼，品牌将其与卤味食品关联，被质疑暗含虐猫隐喻；而“极端集美们啥时候该有个对手了”的表述，则被指带有不尊重女性的倾向。公众普遍认为，该品牌试图通过此类低俗、敏感的网络梗博取眼球、制造猎奇感，以此实现“出圈”，违背了健康的营销导向。

针对网友投诉与质疑，滇二娃在致歉信中作出回应。品牌表示，公司自2025年起在B站、小红书布局新媒体宣传，初衷是想贴近年轻人的生活与感受，拉近与消费群体的距离，因此允许新媒体部运营人员在“跟风玩梗”上自由发挥，不料因言论不当引发争议。品牌承认，此次事件表面是对网络热梗和宣传严肃性认知不足，本质是企业缺乏敬畏心、管理失职导致，暴露了审核流程缺失、员工培训不到位等问题。

目前，滇二娃已第一时间下架相关争议视频及言论，对负责账号运营的涉事人员进行了严肃批评与处罚，并对官方账号启动即时整改。品牌在致歉信中强调，涉事员工的言论绝非企业立场，严重违背了滇二娃“本分做人、本分做事”的核心价值观，品牌对此深表谴责，将痛定思痛梳理管理流程、加强内部管理。

此次事件引发舆论对品牌营销边界的讨论。品牌追求年轻化、网感化的营销思路可以理解，但必须坚守社会公序良俗底线。利用疑似虐猫、不尊重特定群体等敏感话题制造争议的“黑红”营销，不仅会伤害消费者感情，破坏品牌信誉，更会污染网络文化生态。