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游戏机时代的流媒体Netflix与Hulu的新变局

这是Janko Roettgers的《Lowpass》,一份每周一次、仅面向《The Verge》订阅者的技术与娱乐交叉

这是Janko Roettgers的《Lowpass》,一份每周一次、仅面向《The Verge》订阅者的技术与娱乐交叉领域的通讯。

对于那些既爱玩游戏又喜欢用主机追剧的玩家来说,最近几天相当艰难本周初,Netflix开始在屏幕上提示PlayStation 3用户,平台将在3月2日后停止对其PS3应用的支持。今天,Hulu也宣布将停止其在任天堂原始Switch上的应用服务。

Netflix决定终止PS3应用的支持——这一决定最初由多位Reddit用户发现——尤为引人注目这款主机曾是Netflix客厅技术布局的前沿,后来却被更现代、更强大的智能电视和流媒体设备所超越。

Netflix于2009年底首次为索尼的PlayStation 3推出应用,但方式不同公司最初并未提供可下载的应用,而是向会员分发装有应用的光盘。

随后,Netflix开始通过PlayStation Store分发其应用,迅速走红。到2012年,PS3成为其用户群中最受欢迎的流媒体设备。时任CEO Reed Hastings当时表示“PS3是我们在Netflix观看量方面最大的电视连接平台,今年甚至在观看时长上多次超过PC,成为我们的整体第一平台。”

然而,这款游戏主机对Netflix的流媒体时长并非唯一助力。它也迅速成为Netflix应用开发策略的关键部分。在其他平台,每当更改功能或设计时,Netflix都必须发布新版本的应用。而PlayStation应用基于HTML5,允许Netflix随时替换单个组件,并在部分受众中实时测试功能和设计选择。这使得PS3成为Netflix A/B测试策略的基石。

Hastings在2012年表示“PS3在开发和首次部署我们最先进功能方面对Netflix来说是自然契合的。我们可以每日透明地为应用添加新功能。”

因此,PS3用户也常常比Roku等其他流媒体设备更早看到Netflix的新功能。其中包括投屏支持,Netflix在PS3上推出此功能的时间比Google推出Chromecast早近一年。

Netflix并非唯一受益于游戏主机的流媒体项目2002年,爱好者为微软原始Xbox开发了Xbox Media Player,以播放从网络下载或从DVD提取的视频。该项目随后更名为XBMC(Xbox Media Center),并演变为跨平台媒体播放器Kodi。XBMC也为Plex打下了基础,后者已从媒体中心成长为提供广告支持的流媒体服务。

然而,随着流媒体的成熟和智能电视的普及,使用游戏主机进行流媒体的消费者比例正在下降。根据Parks Associates的数据,2018年初,21%的美国家庭将游戏主机作为主要流媒体设备;到2025年底,这一比例下降至仅7%。同期,使用智能电视进行流媒体的家庭比例从39%上升至61%,而流媒体加密狗的使用率基本持平。

因此,流媒体服务在这些设备上的需求大幅减少。此外,随着流媒体服务不断添加新功能,继续支持老旧、性能较低的硬件往往不再划算。例如,Netflix已在其目录中加入云游戏和交互式直播,并在此过程中停止了对部分传统设备的支持。就在上个月,该公司还在大多数设备上禁用了投屏功能。