公元前 770 年的春天，镐京的城门大开，周平王宜臼坐在破旧的马车里，看着身后残破的王宫，忍不住叹了口气。

三个月前，犬戎的兵火烧了王宫，父亲周幽王死在了骊山脚下，褒姒被掳走下落不明。

现在，他要带着周王室的最后一点家底，往东迁到洛邑去。

周平王即位时，镐京已经是个烂摊子！

犬戎的兵火把王宫烧成了废墟，百姓的粮食被抢光，关中的土地已经旱了好几年，从宣王末年开始的旱灾一直没停，到平王时，洛、泾、渭三川都干涸了，连庄稼都种不活了。

再加上岐山一带发生了地震和地崩，百姓连房子都没有了，只能在路边搭草棚，日子过得苦不堪言。

更要命的是，犬戎还在关中一带出没，随时可能再次进攻镐京，而西周的军队已经在犬戎的进攻中全军覆没，根本无力抵御。

周平王看着眼前的一切，知道镐京已经保不住了，只能往东迁到洛邑！

那里是西周的东都，地处中原，安全多了。

西周初年，周公平定三监之乱后，为了统管中原地区，营造了东都洛邑，作为周王室的东方统治中心；

成王即位后，在洛邑理政，洛邑成为西周的东都，与镐京并称为“宗周”和“成周”。

虽然已经过了二百多年，但洛邑的王宫还是气势雄伟，街上商贾来来往往，是东方的经济中心，比残破的镐京热闹多了。

周平王带着群臣和申后刚出镐京，就遇到了西戎的阻拦，双方打了起来，平王的士兵越来越少，眼看就要被西戎围住了。

就在这时，秦国的国君秦襄公带着军队赶来了，秦国的将士个个骁勇善战，西戎的兵很快就败下阵来，退了回去。

秦襄公看着周平王，说“臣愿护送天子前往洛邑，路上再无夷族敢来侵扰”。

周平王大喜，正式册封秦襄公为诸侯，赐给岐山以西的土地，说“戎无道，侵夺我岐、丰之地，秦能攻逐戎，即有其地”。

秦襄公赶紧下马磕头，他知道，自己终于正式成为周王室的诸侯了，秦国从此有了合法的疆域。

后来，秦襄公攻逐了岐山以西的戎人，占领了周王室丢下的土地，秦国从此开始发展壮大。

除了秦国，郑、晋等诸侯也赶来护送平王东迁，他们心里也有自己的算盘；

郑国已经迁到了中原，平王东迁后，郑国就能更方便地控制周王室；

晋国则想借着护送平王的机会，扩大自己的势力范围。

在郑、秦、晋等诸侯的护送下，周平王终于到了洛邑，重建了周王朝，这就是历史上著名的“平王东迁”。

从此，历史上把迁都前称为“西周”，迁都后称为“东周”。

周平王执政达五十年之久，于公元前 720 年死于洛邑（今河南洛阳）。

他以为迁到洛邑就能保住周王室，可没想到，这只是周王室衰落的开始。

周王室就像一个开了三百年的老字号餐厅，平王东迁后，餐厅的厨房被烧了，厨师也跑了，只剩下一个招牌，只能靠别人来承包。

诸侯们就像承包餐厅的老板，用周王室的招牌做生意，赚了钱自己拿，只给周王室一点租金，周王室只能看着自己的品牌被别人用，却无能为力。

平王东迁后，周王室的权力就像公司的控制权，被诸侯们一点点架空。

周天子就像公司的董事长，没有了实权，只能看着董事们瓜分公司的资产，最后连自己的办公室都保不住了。

周惠王把虎牢以东的土地赐给了郑国，把酒泉赐给了虢国，周王室的东边土地被局限在虎牢关以内；

后来晋献公借道于虞国灭掉了西虢（在今河南三门峡），周王室失去了西边的最后一道屏障，再也无法控制关中地区；

周襄王时，晋惠公把陆浑的戎人迁到了伊川地区，周王室的土地又被占了一部分；

后来周襄王又把黄河以北的“阳樊、温、原、欑茅”等邑赐给了晋国，周王室的土地越来越小，最后只剩下洛邑周围方圆不足二百里的地方，连一个中等诸侯都不如。

周惠王时（公元前 688 年），楚文王灭申国，占领了申国的土地，周王室失去了南方的屏障，与楚国的边境直接相邻；

后来楚庄王在位时（公元前 606 年），陈兵周郊，问九鼎之轻重，威胁周王室，周王室只能乖乖地派大夫王孙满去安抚楚庄王，根本不敢反抗。

平王东迁后，诸侯们发现，周王室已经没有了实力，所谓的“天下共主”只是一个空架子。

就像消费者发现一个老字号餐厅已经没有了原来的味道，就不会再去光顾了，诸侯们也不再把周王室放在眼里，开始互相争霸，吞并小国。

强的诸侯会把弱的诸侯吞吃掉，大国兼并小国，后来逐渐形成齐、楚、秦、晋等几个大的诸侯国。

这些诸侯国就像市场上的大企业，靠着自己的实力抢占市场份额，周王室只能看着他们瓜分天下，却无能为力。

一些强大的诸侯国还打着“尊王攘夷”的旗号，利用周王室的招牌来号令诸侯，比如齐桓公、晋文公，他们借着维护周王室的名义，扩大自己的势力范围，成为春秋五霸。

周王室虽然还是“天下共主”，但已经成了诸侯们的傀儡，只能看着诸侯们争霸，连自己的土地都保不住。

公元前256年，秦国灭亡西周国，公元前249年，秦国灭亡东周国，周王室彻底灭亡；

公元前221年，秦始皇灭六国，统一中国，战国时代宣告结束，周王室的历史彻底画上了句号。

现在回头看平王东迁，就像一个老牌企业的转型失败。周王室放弃了自己的核心市场（关中），转移到了一个新的市场（洛邑），但新的市场已经被别人占领了，只能慢慢萎缩。

不管是企业还是国家，都不能轻易放弃自己的核心竞争力，否则就会被市场淘汰。

周王室的衰落也告诉我们，品牌价值需要靠实力来支撑，没有实力的品牌，就像一个没有内容的空壳，只能被别人利用。

周王室虽然有“天下共主”的品牌，但没有了实力，只能被诸侯们架空，最后连自己的土地都保不住。

平王东迁，权力的转移是一个渐进的过程，当一个组织失去了核心竞争力，权力就会慢慢转移到有实力的人手里。

周王室就是这样，慢慢失去了对诸侯的控制权，最后只能看着诸侯们瓜分自己的土地。