据海关总署官方数据指出，2025年，我国外贸进出口45.47万亿元，增长3.8%，创历史新高。另据海关初步统计，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。1这一数据表明，跨境电商已成为我国外贸发展的重要有生力量。

但热闹背后，全球贸易环境波动情况也愈发显著。就以美国来说，2025年，其关税政策反反复复，800美元以下进口包裹免税的“最低免税额度”政策也正式取消，让不少跨境卖家都感受到了成本攀升、不确定性加码的压力，和更为激烈的竞争挑战。

在这样的背景下，跨境电商行业的关键词已从“流量红利”转向“高质量发展”与“确定性回报”，卖家对电商渠道的选择标准也随之升级，开始转向综合实力、长期投入与全球网络韧性。

无可争议的规模，

是卖家出海路上的强大底气

在国际环境复杂变局的当下，亚马逊却依旧保持着无可争议的领导地位，成为许多卖家出海时优先考虑的渠道，为什么？

问题的答案，其实就藏在亚马逊全球站点的硬实力与对中国卖家的增长赋能里。

01.全球电商的“确定性支柱”

亚马逊的“稳”，首先体现在其超越经济周期的财务稳健性，尽管面临宏观挑战，其核心零售与增长引擎依然动力强劲。

本月初，亚马逊公布了截至2025年12月31日的第四季度财务业绩，多项核心数据超出市场预期。具体来看，第四季度净销售额同比增长14%，达到2134亿美元，若不计入汇率波动影响，则同比增长12%。而营业收入增长至250亿美元，净利润达到212亿美元，同比增长6%，业绩表现十分亮眼。

图源：About Amazon

与此同时，亚马逊也与卖家的成长始终深度绑定。就以2025年亚马逊Prime会员日来说，亚马逊在4天活动周期中创下了商品销售额与销量的历史新高，而亚马逊全球第三方卖家也同样刷新了商品销售额和销量的历史纪录。

可以发现，亚马逊的增长势能与卖家的盈利空间相互促进，形成了坚实且可持续的正向循环。

02.中国卖家的“增长验证场”

对于中国卖家而言，亚马逊覆盖的全球网络已成为验证产品、实现增长的核心引擎。最新数据显示，2025年头10个月，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%。3

更重要的是，中国卖家在亚马逊的增长已从个体偶然成功，走向体系化、结构性的规模扩张。2025年以来，销售额超过200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长都超过了20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。4

这一系列数据充分说明，亚马逊为中国卖家搭建的全球化增长路径已趋于成熟，让不同规模的中国卖家都能找到适合自己的出海节奏。

亚马逊持续投入，

打造确定性的增长引擎

如果说全球化的规模是亚马逊吸引卖家的强大引力，那么，亚马逊以十年为周期、在基础设施和技术上的长期主义投入，则是将卖家留下来的核心奥义。

在跨境电商领域，物流履约曾是制约卖家出海的最大痛点之一，不仅意味着高昂的时间与资金成本，更存在仓储、配送、清关等多重不确定性。而通过持续投入，亚马逊已经将原本高度不确定的跨境履约，转化为更为可控、可规模化复制的能力，从根本上解决了卖家的出海后顾之忧。

如今亚马逊的大力投入也早已有了回报——数据显示，2025年，亚马逊面向全球Prime会员的配送速度连续第三年创下历史新高，超过130亿件商品在全球范围内实现了当日或次日送达，光是在美国，Prime会员当日或次日收到的商品就超过80亿件，较上年增长超过30%。5

图源：About Amazon

客观来讲，过去一年跨境电商行业遇上了不少实打实的外部难题，“重押单一地区”的出海策略风险越来越突出，多站点布局也成了行业里的普遍共识。

一方面，倘若把所有精力和资源都放在单一站点，那么风险便会更加集中；另一方面，东南亚、中东、拉美等新兴站点的电商消费需求在快速增长，再加上商城的赋能支持，卖家也有机会找到新的业绩增长和利润点。

在此背景下，亚马逊重磅发布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，让跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售，解锁全球商机，让跨国销售从第一天起就更简单高效。

图源：亚马逊全球开店

目前，亚马逊在全球拥有20多个国际站点，配送网络覆盖逾200个国家和地区。对卖家而言，一旦进入这个体系，便获得了触达全球核心消费市场的“一站式通行证”，可以迅速将业务布局于北美、欧洲、日本、澳洲、中东等多个主力与新兴站点，避免“将所有鸡蛋放在一个篮子里”的战略风险。

除了重资产的硬件基础设施，亚马逊更致力于通过技术创新，特别是人工智能（AI），来“软化”跨境运营的复杂度，降低卖家出海的门槛。从AI 智能选品、多语言文案创作与翻译，到 AI 智能广告投放、评论管理，亚马逊将 AI 技术渗透到跨境运营的每一个环节，让中小卖家也能享受到与大卖家同等级的全球化技术赋能，实现运营效率的跨越式提升。

可以发现，亚马逊的长期投入，并非简单针对某个站点热点的短期补贴，而是对物流、算力、算法等跨境经营底层能力的不断夯实，为中国卖家铺设了一条从起步到壮大的全球化增长“高速公路”，这也是支撑卖家未来十年全球化发展的核心引擎。

坚持长期主义，

亚马逊与卖家的共同选择

当跨境电商的热闹趋于成熟，卖家们发现，真正的竞争不再是抢一波流量红利，而是看谁能建立起一套更稳、更能扛风险、能在全球市场长期赚钱的经营体系，而亚马逊无疑是同行路上的优质伙伴。

以物流为例，在全球化经营的语境下，物流不再只是与成本相关的运营环节——从中国工厂的生产线到海外消费者手中的商品，中间隔着漫长的地理距离、复杂的清关手续、高昂的仓储成本和最后一公里的交付挑战，任何一个环节的不确定性，都可能影响卖家的海外经营节奏。

而亚马逊通过更一体化、标准化的供应链能力，正在把原本高度不确定的跨境履约过程，转化为可预期、可复制的基础能力，让中国卖家的全球化履约之旅，变得如流水线一般确定、丝滑。

对于亚马逊的无忧物流，巨星科技高级副总裁李锋表示，“FBA作为关键基础设施，我们每年都会进行大力的投入，没有FBA的体系化支持，我们不会走到今天。”趣印科技Phomemo品牌运营总监Johnson同样深有感触，“SCA端到端解决方案，让工厂到买家的每一步都‘丝滑到底’，Phomemo已经从‘走得出’迈向‘走得稳’，并正在加速实现‘走得远’。”

图源：亚马逊全球开店

值得注意的是，亚马逊也并没有止步于当下的物流确定性，而是持续推动全球供应链能力的迭代升级。在2025年跨境峰会上发布的“下一代跨境链”，清晰地指明了这场进化之旅的下一个里程碑：从“货物高效流通”到“全球供需的智能精准匹配”。

从本质上来看，这一战略升级依托亚马逊的全球大数据与AI技术优势，将实现中国卖家的产品供给与全球不同站点的消费者需求精准对接，从源头降低卖家的选品风险，让产品研发更贴合消费者需求。

对于中国卖家而言，选择亚马逊，与其说是加入了一个销售渠道，不如说是加入了一套成熟、稳定且不断进化的全球化商业操作系统。

在跨境电商步入以“长期主义”和“确定性”为尺度的新时代，选择出海商城就是选择未来的发展范式。2026亚马逊新卖家入驻正式启动，对于志在开拓全球商机的中国企业而言，现在即是拥抱这份确定性、启动下一阶段稳健增长的最佳时刻。

数据来源：

[1]海关总署举行复制推广跨境贸易便利化措施情况通报会，海关发布

[2]Amazon.com Announces Fourth Quarter Results，About Amazon

[3]亚马逊数据，2025年10月

[4]亚马逊数据，2025年9月

[5]Amazon sets new Prime delivery speed record in 2025，About Amazon