前几天，听队友说他公司有人居然在官方渠道抢到了一箱茅台。我心想：现在这么好抢了吗？于是这几天，我也跟着去试了试。

一到早上9点整，准时打开APP——页面根本刷不动，卡成一片空白。

不到30秒，商品已经显示“已售罄”。

果然，平价的飞天茅台，依然是那个触不到的“稀缺资源”。

所以，到底都是什么人在买啊？最近有抢到茅台的吗？评论下方留言，让我羡慕羡慕。还是大家都在拿外挂来抢？

抢购常态与黄牛江湖

自从飞天在i茅台上线，每天都有几十万到上百万人蹲点抢购，可平台每天就放那么一点量，“上线秒空”几乎成了常态。

普通人？基本就是陪跑。

更夸张的是，二手平台上还到处都是卖外挂、脚本、代抢服务的。

不得不说，中国的“黄牛”真是神通广大——房价涨时囤房，演唱会火时囤票，连茅台也不放过，硬是给垄断出一片江湖。

包括车票也是，之前我过年回家，原价320的票候补失败，转头加了150才从黄牛手里拿到。

市场供需与价格波动

就连不少茅台经销商也直言，春节快到了，一二月份的飞天配额早就卖完了，“货根本不够卖”。

批价之前一度跌破1499元，最近却又涨回了接近1600一瓶。

而京东上的价格更夸张，前几天看还是1619，现在已经标到1799了。

说到底，春节对咱们中国人意义太特殊了。

节前走亲访友、宴请聚会扎堆，茅台作为“面子担当”，需求一下子爆发出来。

价格一天之内能涨150块，之后虽然回落些，但也稳定在1580左右，可见节前这波热度有多猛。

尤其是茅台股价最近也开始集中上涨，蹂躏了股好几年的茅子，这波算是崛起了。

像我同事，上周已经通过经销商订了两瓶马年茅台，发行价1899，他花了2599——就为了摆两瓶在家里的橱柜，显得很有面子。

昨天他还联系经销商，已经涨到3299一瓶了！

数据背后的抢购现实

看了官方统计数据，今年1月，i茅台的月活用户超过1500万，可真正成交的不到145万人，成交率连10%都不到。

也就是说，绝大多数人只是每天定点“参与一下仪式感”。

更值得玩味的是，平台一个月内拦截了5.4亿次异常抢购行为。

超越酒本身的价值标签

不得不说，茅台在中国人心里，早就超越了一瓶酒本身。

它被贴上了“身份、体面、成功”的标签，这种观念一时半会很难改变。

很多人买茅台，就是在买一种“我配得上这个档次”的心理归属感。

越贵、越难抢，反而越让人觉得“值得拥有”。

尤其是物质丰裕的当下，大家都不再只为功能买单，而是为意义、为情绪、为陪伴,为“被看见”的那种感觉买单。

就比如大火的labubu，大疆的无人机，宇树机器人。

所以，哪怕价格一直波动，在很多人心里，茅台依然是那个“能保值”“送礼不会出错”的硬通货。

尤其在正经的高端饭局、重要人情往来中，茅台的“场面价值”至今还是无可替代。

就像现在很多孩子的满月宴，封酒仪式上要是能摆上两瓶茅台，家长都觉得特别有底气、有仪式感。

你看，一瓶酒，早就喝不完了。它装着的，是人情世故，是身份认同，是咱中国人绕不开的“场面”和“心事”。